요즘 해외직구나 쿠팡 많이 이용하시죠? 이번에는 알리바바의 한국 e커머스 시장 침투 전략에 대해 알아보겠습니다. 알리바바는 중국 최대의 e커머스 기업으로, 해외 서비스인 알리익스프레스와 도매 서비스인 1688닷컴을 통해 한국 소비자와 판매자를 겨냥하고 있습니다. 알리바바는 어떤 방식으로 한국 시장에 진입하고, 어떤 효과를 거두고 있는지, 그리고 앞으로 어떤 영향을 미칠지 살펴보겠습니다.알리익스프레스, 한국 브랜드 상품에 ‘수수료 제로’ 혜택알리익스프레스는 알리바바의 해외 소비자를 대상으로 하는 온라인 쇼핑 플랫폼입니다. 알리익스프레스는 중국산 초저가 상품뿐 아니라 한국의 유명 브랜드 상품도 판매하고 있습니다. 알리익스프레스는 한국 브랜드 상품을 모아놓은 K-베뉴라는 전용관을 운영하고 있으며, 이곳에 입점한 1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴 한국 기업들에게는 수수료를 받지 않는다고 합니다. 이는 알리익스프레스가 한국 시장에서의 경쟁력을 높이기 위한 전략으로, 쿠팡과 네이버쇼핑이 주도하는 국내 e커머스 시장의 판을 흔들고 있습니다. K-베뉴에 입점한 한국 기업은 LG생활건강, 애경, 깨끗한나라, 유한킴벌리 등이 있습니다.알리익스프레스, 월간 이용자수 700만명 돌파알리익스프레스는 한국 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다. 데이터 제공업체 와이즈앱에 따르면, 알리익스프레스의 월간 사용자는 작년 초 300만 명대에 불과하던 것이 K-베뉴 서비스를 시작한 10월 600만 명을 넘어서고, 12월에는 약 713만 명으로 급증했습니다. 이는 단기간에 2위인 11번가(768만 명)에 근접한 수치입니다. 유통업계는 한국 브랜드 상품으로 구색이 넓어지자 10·20대 1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴 젊은 소비자뿐 아니라 40·50대 중장년층이 빠르게 유입된 것으로 분석하고 있습니다. 알리익스프레스의 주력 상품인 중국산은 초저가로 품질이 떨어진다는 인식이 있어, 배송이 오래 걸려 사용자를 폭발적으로 늘리는 데 한계가 있었지만, 한국 브랜드 상품의 추가와 배송 속도의 개선으로 이를 극복하고 있는 것으로 보입니다.알리바바, 도매 서비스 1688닷컴도 1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴 한국 진출 준비알리바바는 알리익스프레스와는 별도로 1688닷컴이라는 도매 서비스의 한국어 서비스도 준비 중이라고 합니다. 1688닷컴은 중국 내수용 기업 간(B2B) 서비스로, 제조사와 도매업자를 중간에서 연결해주는 역할을 합니다. 물건을 사려면 사업자등록이 있어야 하고 대량 구매도 해야 하지만, 일반 소매가격의 절반 수준인 것이 최대 장점입니다. 1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴 초저가인 알리익스프레스, 테무 등에 비해서도 가격 경쟁력이 크다고 합니다. G마켓, 11번가 등 국내 오픈마켓의 판매자 상당수가 중국 내 배송 대행을 통해 1688닷컴에서 물건을 구매한다고 합니다. 국내 유통사들은 알리익스프레스, 테무 등보다 1688닷컴의 한국 진출이 더 큰 파괴력을 보일 것으로 우려하고 있습니다. 쿠팡, G마켓, 11번가 등에 입점해 있는 판매자들이 1688닷컴에서 물건을 대량으로 구매해 알리익스프레스에서 판매하는 식으로 ‘알리바바 생태계’에 갇힐 가능성이 있기 때문입니다. 여기에 더해 1688닷컴이 도매상뿐 아니라 소매상에도 물건을 판매할 것이란 관측이 나온다고 합니다. 국내 e커머스 관계자는 “도매상에 물건을 제공하는 B2B부터 판매자와 소비자를 연결하는 C2C 사업까지 알리바바가 1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴'>1688닷컴 국내 유통시장 전반을 서서히 장악하려는 의도가 엿보인다”고 우려했습니다.알리바바의 한국 e커머스 시장 침투 전략은 성공할까?알리바바는 한국 e커머스 시장에 대한 관심과 투자를 높이고 있습니다. 알리익스프레스와 1688닷컴을 통해 한국 소비자와 판매자를 겨냥하고 있으며, 가격 경쟁력과 상품 다양성을 강화하고 있습니다. 알리바바의 한국 e커머스 시장 침투 전략은 성공할까요? 이에 대한 답은 아직 확실하지 않습니다. 알리바바의 서비스는 한국의 규제와 소비자의 요구에 적응할 수 있을지, 그리고 국내의 강력한 경쟁자들과 어떻게 공존할 수 있을지에 달려있습니다. 알리바바의 한국 e커머스 시장 침투 전략에 대해 어떻게 생각하시나요? 쿠팡파트너스를 하고 있는 저로써는 이런 포스팅을 하면서도 신경이 많이 쓰입니다. ​